Il marchio di cashmere di Gigi Hadid, ospite in residenza, apre Holiday Pop

Per dare il via alla stagione dello shopping natalizio, Gigi Hadid martedì ha aperto le porte al suo pop-up interattivo Feel Shop a New York City per il suo marchio di cashmere Guest in Residence.

"Feel Shop era uno dei nostri concetti originali per il negozio ed è stato qualcosa che ha funzionato davvero per noi", ha detto Hadid a WWD del secondo pop-up del marchio e della prima iterazione festiva, aggiungendo la risposta positiva al lancio del suo marchio e al pop-up di settembre. up è stato sia selvaggio che gratificante.

"Con il primo pop-up, chiamavo tutti i giorni dicendo: 'Quindi stai dicendo che ci sono persone che non mi conoscono che entrano nel negozio e comprano maglioni!' Ogni giorno sembrava così surreale... sono onorato e stupito ogni volta che qualcuno lo indossa. È semplicemente folle e selvaggio.

Situato in 146 Greene Street a SoHo, il New York Feel Shop presenta pareti blu tinteggiate a calce, pavimenti in legno nero invecchiato, mobili fatti a mano in stile vintage francese e italiano e seducenti installazioni floreali di PopUpFlorist insieme agli espositori di prodotti Guest in Residence. Lo spazio, progettato da Yaoska Interiors, evoca la sensazione di un salotto accogliente e l'etica del marchio calda e colorata.

"Preferirei sempre avere un posto dove sedermi", ha scherzato Hadid. “La gente dice: 'Oh, questo è per il partner. È come non fare shopping." Oh no, no. Preferirei provare tutti i vestiti sedendomi”.

Il pop-up di Manhattan sarà aperto per il mese di dicembre e presenterà un programma di eventi e attivazioni interattive, che vanno da un corso di ceramica con il direttore del design di Guest in Residence, Sijeo Kim, ed eventi shop-and-sip a servizi di ricamo a mano. (che Hadid ha appreso durante l'ultimo trunk show del marchio) sui prodotti del marchio, sulle confezioni regalo e sulle composizioni floreali speciali attraverso una partnership di un mese con PopUpFlorist.

“Volevo che questi spazi riunissero persone che la pensano allo stesso modo. Non è necessario entrare e comprare qualcosa per prendere parte a una delle lezioni sulla ghirlanda o sulla ceramica o per incontrare il nostro team. Ho questi strani interessi per la ceramica in miniatura e l'arte in feltro, e ho sempre seguito un gruppo di piccole imprese e piccoli creativi. Nel corso degli anni ho cercato di capire come portare tutto questo nel mio mondo e renderlo il mio lavoro", ha detto Hadid, aggiungendo: "Essere in grado di collaborare con piccole imprese, molte delle attività che ho amato molto tempo - e poterli avere in questo viaggio, in un piccolo modo, è stato davvero divertente. Penso che questo porti le persone nel mondo di Guest in Residence”.

“PopUpFlorist: ho iniziato a seguire Kelsie [Hayes] anni fa perché adoro la sua interpretazione dei fiori, si diverte così tanto. Ero in questi luoghi soffocanti e fantasiosi di fiori e quando volevo inviare a qualcuno un bouquet, volevo inviare qualcosa che fosse un po' folle e stravagante: mi piaceva l'idea di Anna Wintour che entrava nel suo ufficio e diceva: "Oh, è proprio bello". un po strano.' Kelsie è come uno di quei fioristi che verrà davvero con me e si divertirà moltissimo. Un paio di anni fa, prima del COVID-19, abbiamo iniziato una tradizione per creare ghirlande. Sembrava che volessi iniziare come tradizione nei nostri negozi perché, se lo facciamo comunque, tanto vale invitare la nostra comunità."

Per la partnership, PopUpFlorist ospiterà uno shop-in-shop con un fiorista quotidiano che offrirà bouquet e ghirlande floreali sia da asporto che personalizzabili, oltre a una selezione di vetro soffiato a mano e ceramiche vintage dalla collezione personale di Hayes. etichette regalo e ornamenti personalizzabili con il packaging co-branded PopUpFlorist x Guest in Residence.

Oltre al pop-up di un mese a New York, la modella, madre, fondatrice e direttrice creativa continuerà le accoglienti festività natalizie del marchio con un coincidente pop-up Feel Shop ad Aspen, in Colorado - la sua prima incursione nel mercato - che aprirà sabato.

“Sono cresciuto ad Aspen; mio padre è uno sviluppatore e lavorava lì quando ero giovane. Ho imparato a sciare lì, e quando torno ad Aspen, c'è la fantastica e fantastica montagna Ajax [Aspen], ma torno sempre a Buttermilk [montagna], dove ho imparato a sciare, conosco tutti i sentieri degli alberi lì e mi sento per me è davvero nostalgico. Penso che Aspen degli anni '90 sia così diverso da quello che è adesso; Sento che è un po' più una scena sociale. Ma all'epoca c'erano un sacco di cose davvero bizzarre e divertenti, e ci sono piccoli accenni a ciò in questa collezione Ski Lodge. La gente vedrà che può davvero adattarsi a qualsiasi baita o situazione invernale e accogliente, anche ai mesi freddi della California con le T-shirt", ha detto Hadid, notando che la grafica e i colori delle T-shirt in cashmere della sua ultima collezione Ski Lodge erano ispirato all'ex Boogie's Diner di Aspen.