Il CEO di Guess pubblicizza le tendenze del denim "molto salutari" mentre le entrate del secondo trimestre aumentano del 3%

Le attività europee e asiatiche di Guess Inc. hanno sovraperformato il difficile mercato americano nel secondo trimestre.

In poche parole:Proprio come nel primo trimestre, la performance del prodotto varia da una regione all'altra, ha detto agli investitori il CEO di Guess, Carlos Alberini, in una teleconferenza la scorsa settimana.

“In Europa, le vendite di donna, uomo e accessori hanno registrato una buona crescita. I prodotti con le migliori prestazioni includevano capispalla, top in maglia, camicie in tessuto, compreso denim, maglioni, vestiti e pantaloncini”, ha affermato Alberini. “Gli accessori sono stati particolarmente forti in Europa, con le migliori performance registrate da borse, prodotti da viaggio, piccola pelletteria, gioielli, cinture, orologi e occhiali. Forti anche Marciano, bambini e calzature”.

Il CEO ha citato il traffico deludente quando ha parlato del calo delle vendite di donna, uomo e accessori nella vendita al dettaglio nelle Americhe. "Siamo stati molto attenti a non promuovere", ha detto Alberini, indicando i miglioramenti sequenziali della conversione rispetto al primo trimestre. Maglioni, abbigliamento sportivo, alcuni jeans, vestiti, camicie tessute per le donne e top in maglia per gli uomini hanno registrato buoni risultati, oltre ad accessori come borse, prodotti da viaggio e orologi, ha detto.

“Quando guardi le nostre tendenze del denim, sono molto salutari. Se si considera il nostro business degli accessori, è molto forte”, ha detto Alberini. Tuttavia, l'attività di Marciano ha avuto un trimestre difficile a causa delle “vendite molto forti” del trimestre dell'anno precedente.

Il mercato asiatico ha abbracciato i prodotti da donna e da uomo e ha portato un risultato “molto forte” per gli accessori, ha detto Alberini, citando la piccola pelletteria e gli orologi come punti salienti della categoria.

Ha attribuito al co-fondatore e direttore creativo Paul Marciano il merito di aver reinventato Guess e il modo in cui è posizionato sul mercato. “I risultati sono stati straordinari. Ora, con una linea globale di prodotti, rappresentiamo il nostro marchio in modo coerente in tutta la nostra distribuzione globale e in tutte le nostre 25 categorie di prodotti”, ha affermato Alberini. “Questa iniziativa ha portato a notevoli efficienze nella progettazione globale, nello sviluppo del prodotto e nell’approvvigionamento e ci ha permesso di consolidare in modo massiccio la nostra base di fornitori nonostante l’aggiunta di fornitori di prossimità per migliorare la velocità di immissione sul mercato”.

Marciano ha lavorato sulla sincronizzazione dei lanci di prodotto con le campagne di marketing di accompagnamento. L'azienda ha recentemente presentato la modella ispano-argentina Georgina Rodríguez come volto di Guess e Marciano per la stagione autunnale. L'influencer e il marito Cristiano Ronaldo, sensazionale calciatore internazionale, hanno insieme più di 650 milioni di follower su Instagram, ha detto Alberini, notando vendite iniziali "molto forti" per i prodotti che modella.

L'azienda di moda di Los Angeles sta adottando misure per aumentare le vendite a prezzo pieno, utilizzare meno promozioni e produrre solo ciò che può vendere. Ha ristrutturato “centinaia di negozi” e ne ha aperti di nuovi negli ultimi tre anni. Oltre l'80% del parco negozi è stato aggiornato, ha affermato.

Nuovi strumenti di pianificazione stanno aiutando Guess Inc. a controllare meglio l'inventario e il flusso di cassa. “Abbiamo già sottratto circa un mese di scorte al ciclo del prodotto senza incidere negativamente sulle vendite”, spiega Alberini. Le scorte dovrebbero diminuire del 10% rispetto al 2022, quando l’anno finirà, ha aggiunto.

Ora che Guess Inc. ha chiuso il suo hub di Hong Kong, l’ufficio di Singapore supervisiona il mercato asiatico.

Il nuovo direttore finanziario Markus Neubrand ha affermato che la performance trimestrale illustra la “forza” del “modello di business diversificato” di Guess Inc.

Vendite nette:Per i tre mesi terminati il ​​29 luglio, i ricavi netti totali sono aumentati del 3% a 664,5 milioni di dollari rispetto ai 642,7 milioni di dollari di un anno fa.

Per regione, i ricavi netti in Europa sono aumentati del 9% a 366,3 milioni di dollari e in Asia sono aumentati del 19% a 59 milioni di dollari. Le vendite europee hanno beneficiato di ricarichi più elevati negli ultimi anni. La vendita al dettaglio nelle Americhe è diminuita dell'8% a 167,6 milioni di dollari, mentre le vendite al dettaglio, compreso l'e-commerce, sono diminuite del 6%. Il commercio all'ingrosso americano non è andato altrettanto bene, scendendo del 13% a 43,7 milioni di dollari. I ricavi derivanti dalle licenze sono aumentati del 13% arrivando a 28,0 milioni di dollari.